Sanatel → Резиденции на территории отеля
Стояла задача выведения на рынок принципиально нового формата недвижимости - коттеджей, расположенных непосредственно на территории отеля. Новизна проекта заключалась в совокупности следующих составляющих: 1-строящегося с "нуля" четырехзвездочного отеля с полным набором инфраструктуры (в том числе конно-спортивного комплекса и SPA), 2-предлагающихся к продаже коттеджей, расположенных на территории отеля, с возможностью пользоваться всей инфраструктурой отеля, с возможностью сдачи этих коттеджей в аренду и с возможностью пользоваться всеми сервисами отеля у себя на территории - room-сервисом, охраной, благоустройством и т.д. Необычный формат жилья (поэтому не коттеджи, а резиденции), желание избежать пересечения с зарубежной недвижимостью (отсюда "подмосковные"), необходимость отобразить основные УТП (отсюда лошади, упоминание отеля и др. имиджи), необходимость сообщить о том, что это не "аренда", а "продажа" (отсюда "в собственность") привели вот к чему:
макет в прессу (1/2 полосы). достаточно много теста позволяют объяснить особенности проекта
макет в прессу (1/1 полосы)
претяжки
перетяжки (Садовое кольцо)
щит 3х6 Рублево-успенское ш.
медиапланированием и размещением занимались тоже мы.
